काठमाडौँ ।
तीन वर्ष अघिसम्म पोखराकी सुप्रिया रिजाल फेसन संसारमा एउटा उदयमान नाम मात्र थिइन्। उता, काठमाडौँको रैथाने नेपाली कपडा ब्रान्ड ‘हिमालयन वेभ्स’ आफ्ना गुणस्तरीय अल्लो र सुतीका उत्पादनहरू बजारमा बेच्न संघर्ष गरिरहेको थियो। कपडा उत्कृष्ट थिए, तर युवा पुस्ताको नजरमा यो ब्रान्ड ‘बुढापाकाले मात्र लाउने’ कपडाको रूपमा चिनिन्थ्यो।

तर, जब यी दुईको सहकार्य भयो, तब नेपाली कर्पोरेट र फेसन बजारले एउटा नयाँ इतिहास देख्यो। यो कथा केवल एउटा विज्ञापनको मात्र होइन, मोडलिङले कसरी एउटा डुब्न लागेको व्यवसायलाई करोडौँको ब्रान्डमा परिणत गर्न सक्छ भन्ने जीवन्त उदाहरण हो।

‘हिमालयन वेभ्स’ का प्रबन्ध निर्देशक विवेक शाक्य पुराना दिन सम्झँदै भन्छन्, “हाम्रो सामान राम्रो थियो तर ब्रान्डिङ परम्परागत भयो। हामीलाई युवा पुस्तामाझ पुग्नु थियो। त्यसैले हामीले स्थापित मोडल सुप्रियालाई हाम्रो ब्रान्ड एम्बेसेडर बनाउने निर्णय गर्‍यौँ।”

त्यसपछि सुरु भयो ‘फ्युजन फेसन’ को यात्रा। सुप्रियाले परम्परागत नेपाली अल्लोका पहिरनहरूलाई आधुनिक वेस्टर्न डिजाइन (Modern Western Silhouette) मा प्रस्तुत गरिन्। मुस्ताङको चिसो पृष्ठभूमिमा सुप्रियाले खिचाएका ती तस्बिरहरू र छोटो भिडियो रिलहरू सामाजिक सञ्जालमा भाइरल भए।

सुप्रियाको मोडलिङ र ब्रान्डिङले ‘हिमालयन वेभ्स’ मा तीनवटा ठूला परिवर्तनहरू ल्यायो:

यो सफलतापछि मोडल सुप्रिया रिजाल भन्छिन्, “धेरैलाई लाग्छ मोडलिङ भनेको राम्रो लुगा लगाएर क्यामरा अगाडि उभिनु मात्र हो। तर वास्तवमा मोडलिङ भनेको व्यापारको भाषा हो। हामी मोडलहरूले ब्रान्डको भावना र उत्पादनको गुणस्तरलाई आफ्नो हाउभाउ र एट्टिच्युडमार्फत ग्राहकको मनसम्म पुर्‍याउने काम गर्छौँ।”

आज ‘हिमालयन वेभ्स’ को बजार मूल्य करोडौँमा छ र यसको श्रेय विवेक शाक्य मोडलिङ र सहि मार्केटिङ रणनीतिको बुझाइलाई दिन्छन्।

यो काल्पनिक कथाले नेपालको वर्तमान बजारको एउटा यथार्थलाई ऐना देखाउँछ। आजको डिजिटल युगमा उपभोक्ताहरू सामान मात्र किन्दैनन्, उनीहरू त्यो सामानसँग जोडिएको ‘लुक’ र ‘फिनिसिङ’ किन्छन्। र, त्यो लुक्सलाई व्यावसायिक रूपमा प्रस्तुत गर्ने काम कुशल मोडलहरूले मात्र गर्न सक्छन्। त्यसैले त भनिन्छ— सहि मोडलिङ र ब्रान्डिङ विनाको व्यापार, इन्जिन विनाको गाडी जस्तै हो।